Härlig är hjorden
Maija-Riitta Ollila:
Lauman Valta, Edita, 353 s.
Är nätsamfund en dimension där människans hjordbeteende finner en självklar hemvist? Är förenkling hjordars agenda och handlingsmall? Hjorden och hjordens makt har ändrat karaktär, men inte försvunnit.
Ännu en klimatbok? Pingvinflocken på omslaget ger kanske den associationen, men här handlar det om en annan klimatförändring: hur hjordbeteendet gestaltar sig i en individfokuserad, samtidigt isolationistisk och global värld. Maija-Riitta Ollila analyserar i Lauman valta olika typer av (människo)hjordar, deras dynamik och maktmekanismer, samt växelverkan mellan hjorden och individen. Hjorden utövar sin makt externt eller internt, och har många olika, ofta subtila, medel att påverka individens val.
Dynamiken mellan individen och hjorden – som är sammansatt av sinsemellan olika individer – innebär en växelverkan och ibland en intressekonflikt mellan det enskilda och det gemensamma. När alla vill det som de andra vill, densifieras gruppen och hjorden sammanhålls. Hjordens värden och agenda kan sammanfattas som simplism, förenkling. Hjordens problem är kanske att inte allt låter sig förenklas.
Ollila lyfter fram skillnaden mellan ett organiserat kollektiv och en oorganiserad hjord. Till den förra kategorin hör exempelvis människor på en arbetsplats, med en given roll och uppgift. En hjord utgörs av människor med en gemensam nämnare som stavgång, bantning eller fågelskådning, men utan en definierad roll relativt till kollektivet. Genom denna tillhörighet – som kan vara av lösare eller fastare art – blir individen större än sig själv.
Hjordtillhörigheten har, menar Ollila, paralleller med streckkoder. Varje streck står för individens olika kapaciteter – nationalitet, politisk orientering, utbildning, yrke, ekonomi, intressen – och det kanske bara är ett enda streck i individernas streckkod som är gemensam för hela hjorden.
Individerna i en hjord kan samtidigt tillhöra flera olika hjordar, men i olika kapacitet.
Ollila listar och beskriver olika hjordtyper föredömligt klart, stilistiskt elegant och ofta underhållande. Hon klassar medierna som hjordar, och konstaterar att yttrandefriheten, en mänsklig rättighet, har ersatts av pressfrihet, som inte är en mänsklig utan en instrumentell rättighet.
En växande kategori hjordar är ’cyberhjordarna’ – internetsamfund, typ Facebook. Många av dessa elektroniska samfund saknar egentliga ledare, och ingen modifierar dem till organiserade kollektiv. Den vanligaste metoden att kontrollera hjordar är att skapa organiserade kollektiv. Då hjorden saknar kontroll, hotas den av okontrollerade strider mellan individerna i den: utan samfundets maktutövning över ’medlemmarna’ lämnas fältet fritt för individer som vill ta makten genom att bilda egna hjordar.
Ett instruktivt kapitel ägnas religion som hjordarnas illusion, och hjordar som religioners livsvillkor. Ollila visar i ett tankeexperiment hur man artificiellt skapar en ny religion. Det är ett intressant inlägg i debatten om religiositetens väsen.
Ragnhild Artimo text
Recensionen ingår i Forum för ekonomi och teknik nr 12/2008, som utkom 22.12.2008.
Kommentera artikeln på adressen: feedback@forum.fi
Firman, det är jag
Pål Carlsson:
Soloföretag. Handbok för dig som driver företag själv,
BL Bokplus, 135 s.
Pål Carlssons Soloföretag är en komprimerad handbok för den som driver företag ensam – en kategori som i konjunktursvackan kan väntas växa. Pålsson talar om ’företag utan anställda’. I Sverige finns 600 000 soloföretag: en dryg sjättedel sysselsätter en person på heltid, medan resten är ’deltidsföretag’ och oftast inte försörjningsföretag. I boken behandlas konkreta frågor som ekonomi och trygghet, skattefrågor, moms, avdrag och skatteplanering. För soloföretagaren med begränsade resurser är marknadsföring en utmaning som kräver nätverkande. Pålsson tar också upp prissättning och -förhandling samt budgetering. Ett kapitel ägnas soloföretagarens kanske största problem: tidsanvändning, tempanställda och utlokalisering.
Ragnhild Artimo text
Recensionen ingår i Forum för ekonomi och teknik nr 12/2008, som utkom 22.12.2008.
Kommentera artikeln på adressen: feedback@forum.fi
